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16/06/2016

Il bianco nel design: una storia di successo, soprattutto oggi

Viceversa

Tix SpremiagrumiTix Tostapane e Tix Bilancia sono tra i prodotti Viceversa più amati dagli utenti, che li scelgono volentieri nella raffinata tonalità biancandido. Riflettendo sul perché questa livrea ottenga un così largo consenso, è possibile rintracciare un’antica e lunga storia d’amore tra il colore bianco e l’arte, l’architettura e il design. Una storia che ci porta fino ai giorni nostri, a precise scelte di arredo e alla psicologia del colore, ma che inizia nell’Italia del Rinascimento, quando Michelangelo in scultura e Palladio in architettura si lasciarono abbagliare dal bianco.

A quel tempo il bianco nascondeva significati religiosi legati alla purezza, e fondamentale risultava la chiarezza della materia prima, il marmo. Anche nell’architettura contemporanea il mito del bianco contagia Milano con il Bosco Verticale dello Studio Boeri, eletto più bel grattacielo del mondo 2015, con candidi cementi che fanno risaltare il verde dei giardini pensili. Passando al design, che in questi mesi viene celebrato da Viceversa con la partecipazione a Le Vie del Compasso d’Oro promossa da ADI Lombardia – venite a trovarci nello showroom di Molino 48, in via Molino delle Armi, 48 Milano – lo storico premio di disegno industriale ha dato notorietà mondiale a creazioni italiane come la Vespa e l’utilitaria Panda, che apparvero per la prima volta con questo colore sinonimo di pulizia, semplicità e spazio.

Un colore che oggi è in cima alle preferenze di coloro che apprezzano stile e design: è il più richiesto nell’industria automobilistica, dove conquista ormai anche i segmenti delle auto di lusso e per il quale si paga un supplemento di prezzo, una volta riservato alla vernice metallizzata. E che dire di ciò che il bianco ha rappresentato per un’azienda come Apple? Il policarbonato bianco dell’iPod rilanciò le vendite e oggi fa scuola nel settore smartphone e tablet grazie all’intuizione del designer Jony Ive, che pensò a un “non colore apparentemente neutrale, in realtà inconfondibile perché scandalosamente neutrale”.   

Se il bianco avesse un’arma segreta, quell’arma sarebbe la purezza. In fisica il bianco riflette tutte le lunghezze d’onda della luce visibile. Trasmette un’idea di raffinatezza e tranquillità, come se potesse far sua la luce naturale. Nel moderno codice del design Viceversa, viene dosato in declinazioni che spaziano dal bianco glaciale a quello lunare, arrivando al biancaldodelle mug e delle zuccheriere della linea Caffeina. Una scelta che non è solo moda, ma anche funzionalità, perché le superfici chiare riducono le imperfezioni ottiche e sono facili da affiancare ad altri colori. E a giugno, che è il mese del bianco, vogliamo omaggiare questo ‘non colore’ che suona come il silenzio su cui poggiare la sinfonia dei suggestivi cromatismiViceversa.

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